De KNVB staat voor voetbal dat mensen trots maakt en voetbalplezier geeft: voetbal om van te houden, van en voor iedereen. Of je nou zelf voetbalt, of graag naar voetbal kijkt: alle voetbalfans – van jong tot oud – willen op een veilige en leuke manier kunnen genieten van de grootste sport van Nederland. De KNVB werkt er samen met clubs, vrijwilligers, ouders en de overheid vol overtuiging aan om dit te bereiken.
Voetbal is een sport voor iedereen, waardoor velen zich in Nederland verbonden kunnen voelen. Dat gaat alleen niet vanzelf. In de huidige maatschappij met veel verschillende culturele invloeden zijn we soms opnieuw op zoek zijn naar onze gemeenschappelijke waarden en normen. Ditzelfde speelt binnen een voetbalvereniging met een afspiegeling van de bevolking. Er zijn grote verschillen ook tussen verenigingen: stad en platteland, groot of klein, op plezier- of meer op prestatiegericht. Elke voetbalvereniging vormt daarbinnen zijn eigen cultuur en waarden en normen.